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推動綜藝節目持續健康發展

2020-10-05 11:07  來源:人民網-人民日報

文衛華

   綜藝節目積極探索縱深化、融合化路子,不斷切入各個垂直領域,追求與相關行業的協同效應,成為引領文化風尚的新抓手、新入口

  

  近年來,綜藝節目在內容和模式自主創新、引發觀眾共鳴等方面取得亮眼成績。不僅如此,綜藝節目積極探索縱深化、融合化路子,不斷切入各個垂直領域,追求與相關行業的協同效應,成為引領文化風尚的新抓手、新入口。

  很長時間以來,歷史類綜藝節目一直發揮著傳播歷史知識的科教功能,而《國家寶藏》《上新了·故宮》《我在頤和園等你》等新綜藝節目,不僅彰顯傳統文化無窮魅力,還有效助推博物館、文創產業發展。據統計,自2017年《國家寶藏》開播以來,通過“博物館”搜索國內旅游產品的數據上升了50%,“為一座博物館赴一座城”成為新興熱門旅游項目?!渡闲铝恕す蕦m》專門開設投票專區,觀眾可以對每期文創新品進行投票,得票高者就會投入生產;《我在頤和園等你》直接打造蘇州街主題店鋪,創造出“網紅體驗店”。

  音樂劇、街舞、脫口秀等文藝形式,也借助相關綜藝節目的熱播,成功進入大眾視野,成為當下炙手可熱的潮流文化。曾經,作為舶來品的音樂劇一度受眾有限?,F在據統計,2019年上海音樂學院音樂劇專業考生增幅達46%?!哆@!就是街舞》《熱血街舞團》等節目的熱播,加速街舞在我國的發展。各種街舞賽事不斷涌現,年輕人學習街舞的熱情高漲,街舞培訓行業也迎來風口?!稑逢牭南奶臁贰兑黄饦逢牥伞贰段覀兊臉逢牎返裙澞孔屧絹碓蕉嗟娜碎_始了解樂隊文化,愛上樂隊演出。在節目助推下,參賽樂隊也實現人氣熱度和商業價值的提升?!哆@!就是灌籃》將真人秀與競技體育相融合,對球員選拔以及體育經紀產業鏈產生積極影響,版權模式被國外傳媒集團購買,推動中國原創網絡綜藝進軍海外市場。

  綜藝節目能夠對社會文化深度開掘,“精耕細作”。一方面,綜藝節目自身需要迭代升級。近年來我國綜藝節目發展迅猛,競爭激烈,迫切需要開拓新主題、新領域、新故事、新視聽,以突破同質化競爭的困局。小眾領域為綜藝節目提供了創新元素和新鮮面孔,綜藝節目團隊順勢聚焦垂直圈層,從中尋找創意靈感,開掘新的主題內容,拓展節目空間。另一方面,部分文藝形式存在一定的欣賞門檻,缺少有效抵達大眾的渠道,綜藝節目的“加盟”有效增強這類文藝形式的趣味性、感染力和親切感。借助專業團隊、成熟的節目模式和推廣手段,這類文藝形式也進入大眾視野,為越來越多的人接受和欣賞。

  隨著影響力不斷擴大,當前許多綜藝節目進一步開掘內容,拓展行業邊界,從而釋放出更大能量,助推產業整合升級。比如《中國新說唱》推廣華語說唱,積極開發衍生節目和藝人經紀,探索說唱歌手職業發展路徑,推動說唱產業規?;l展;《鐵甲雄心》《這!就是鐵甲》將“綜藝+賽事+教育+產品”四大鏈條相結合,通過“以綜帶賽、以賽帶學”的方式,投入青少年競技機器人市場。

  “文藝只有植根現實生活、緊跟時代潮流,才能發展繁榮;只有順應人民意愿、反映人民關切,才能充滿活力?!?nbsp;綜藝節目作為深受廣大觀眾喜愛的文藝形態,影響面不斷擴大、影響力持續提升,要弘揚社會主義核心價值觀,積極傳播主流價值,傳播正能量,努力在主題立意、文化內涵、審美價值等方面取得更大突破,推動綜藝節目持續健康發展。

  《 人民日報 》( 2020年09月25日 20 版)

 

〖2020.10.05-11:07〗 責任編輯:杜紅艷


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